Las emblemáticas marcas de surf Quiksilver, Billabong y Volcom están atravesando un momento crítico. La empresa matriz de estas marcas, conocida como Liberated Brands, se declaró en quiebra el 11 de febrero de 2025, lo que ha llevado al cierre de más de 124 tiendas en Estados Unidos. Esta noticia es un fuerte golpe para las tres marcas que han sido pilares en la industria del surf durante años.
Duro golpe para Quiksilver, Billabong y Volcom: cierran más de 100 tiendas
Las razones tras esta drástica decisión son variadas, pero entre ellas se encuentran el aumento de los costos operativos, problemas en la cadena de suministro y la feroz competencia del sector de la moda rápida, que han dificultado que estas marcas se mantengan a flote. La segunda quincena de febrero fue especialmente dura para las empresas de retail, y la bancarrota se hizo necesaria después de que la compañía publicara pérdidas de 12,5 millones de dólares en 2024. Todo esto forma parte de una tendencia más amplia que está afectando a muchos minoristas en el mercado actual.
Impacto en las tiendas de Estados Unidos
- 35 de las tiendas que cerrarán están ubicadas en California.
- Los problemas económicos y los nuevos hábitos de consumo son factores importantes en esta situación.
- Las marcas de surf han popularizado el estilo de vida relacionado con el surf y la playa, pero ahora enfrentan un desafiante futuro.
Las tiendas que cerrarán en Estados Unidos han formado parte del paisaje comercial por años. Por ejemplo, la tienda de Quiksilver en la calle Isabel II con Méndez Núñez en Santander ya ha dejado de operar. Además, las tiendas de Surf 33 y 34 en la misma ciudad también han cerrado sus puertas.
Situación en Europa
Los seguidores de estas marcas en Europa pueden respirar un poco más aliviados, ya que se espera que las operaciones en el continente se mantengan. Afortunadamente, las tiendas europeas pertenecen a un fondo de inversión diferente y no se verán afectadas por la quiebra de Liberated Brands. Capi García, un conocido propietario de una tienda de surf en Somo, ha afirmado que las tiendas en Europa no estarán en peligro, lo que significa que los fanáticos del surf podrán seguir disfrutando de sus productos favoritos en el viejo continente.
Los cambios en el mercado afectan a todos
A medida que el panorama del retail cambia, las marcas de surf deben adaptarse a las nuevas realidades del mercado. Los cambios en los hábitos de consumo, impulsados por Internet y las redes sociales, han llevado a los consumidores a buscar más opciones y a estar más informados antes de realizar una compra. La competencia de la moda rápida ha añadido una presión considerable, haciendo que las marcas tradicionales de surf deban replantear sus estrategias para captar la atención de los consumidores.
Una mirada hacia el futuro
Aunque la situación es difícil, las marcas Billabong, Quiksilver y Volcom tienen planes de seguir operando a nivel global. Se espera que las licencias de las marcas sean transferidas a otro operador, lo que podría garantizar la continuidad de producción y venta de sus productos. Los fanáticos de estas marcas están ansiosos por saber cómo estas decisiones impactarán en sus futuros compradores y en la cultura del surf.
| Marca | Número de tiendas cerradas en EE.UU. |
|---|---|
| Billabong | 45 |
| Quiksilver | 47 |
| Volcom | 32 |
Mantendremos un ojo atento en cómo evoluciona la situación y qué medidas pueden tomar estas marcas para adaptarse a un mercado en rápida transformación.
